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「もちもち」「パリッ」といったオノマトペには、消費者の心をぐっとつかむ不思議な力があります。食品から車まで、幅広く使われるオノマトペの潜在的な効果について、オノマトペ研究者の藤野良孝さんが解説しました。
テレビ静岡で2025年11月16日に放送されたテレビ寺子屋では、オノマトペ研究者の藤野良孝さんが、商品の魅力を瞬時に伝える「魔法の言葉」について語りました。
オノマトペって何?
オノマトペ研究者・藤野良孝さん：
オノマトペはフランス語で、擬音語と擬態語を総称した言葉です。擬音語は「わんわん」といった、人や動物の声や自然の音を模写して表現したもので、擬態語は「キラキラ」といった、物事の状態や心情の様子を音に例えて表現した言葉です。
最近、もちもち食感のパン、麺類、スイーツが大人気です。これは単に食感の魅力だけではなく「もちもち」というオノマトペが、消費者の気持ちをぐっとつかんでいるからなんです。
食品に限らず、自動車、ファッション、美容雑貨など、幅広い商品で使われているオノマトペの潜在的な力と、その効果についてお伝えします。
「何を引くか」で伝わりやすく
オノマトペの特徴のひとつは、短い言葉で瞬時に伝えることができる、ということです。
「柔らかくて弾力があるチョコパン」よりも、「もちもちチョコパン」の方が、食感がすぐにイメージできて、食べてみたい、という気持ちになりますよね。一言で伝えられて、商品の良さが伝わりやすいのが、オノマトペの特徴であり強みです。
オノマトペを使う時には、何を足すかではなく、何を引くか、が最大のポイントです。
例えば、スーパーのウィンナー売り場でこんな声かけをしています。「皮が程よい硬さで中の肉汁も上質ですよ」。でも、これだけ長いと頭に入ってこないし、商品の魅力が薄れてしまいます。
ここから引き算をして、オノマトペを使った文章にすると、「パリッとして肉汁ジュワ～ッですよ」。さらに引き算をすると、「パリッ! ジュワ~ッですよ」となります。特に、「パリッ」とか「ジュワ~ッ」という、食べた時のみずみずしい音(シズル感)のオノマトペは、人の食欲を刺激する効果があります。
五感を刺激して心をつかむ
また、オノマトペは五感を刺激して、実際にその商品を使っている、食べているという気持ちになります。
例えば「聴覚」。夏の暑い時に、「『りんりん』と音が鳴る鈴」と聞くと、音が想像できて、涼しくなります。
次に「触覚」。「『すべすべ』『しっとり』になるクリーム」と言われると、肌の感触が想像されて、使いたくなりますよね。
ただ、オノマトペは何にでも使えばいいというわけではなく、商品の特徴にぴったり合うように、よく考えて使用することが大切です。
オノマトペは、言葉が短くて脳の情報処理が早く、感覚や五感に訴えかけて、人々の心をぐっとつかむ。そして、老若男女問わず誰もがイメージしやすい、そんな不思議な力を持っています。
ぜひ皆さんがこれから、商品名を考えたり、あるいはキャッチコピーを作ったりする機会がありましたら、オノマトペを有効活用してみてください。
藤野良孝：1977年東京都生まれ。朝日大学保健医療学部教授。オノマトペの実態とその効能について多角的に研究。日々の暮らしの中でオノマトペを役立ててほしいと、書籍や講演などを通じて利用法の普及につとめる。
※この記事は2025年11月16日にテレビ静岡で放送された「テレビ寺子屋」をもとにしています。
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